Washington, DC — Dalam beberapa hari setelah TikTok beralih menjadi mayoritas dimiliki oleh pihak Amerika, sebuah platform media sosial yang relatif baru bernama UpScrolled mengalami lonjakan popularitas yang dramatis, terutama di kalangan pengguna yang kecewa dengan perubahan baru pada raksasa video pendek tersebut.
UpScrolled, diluncurkan pada pertengahan 2025 oleh Issam Hijazi, seorang pengusaha Palestina-Yordania-Australia dan mantan pengembang di perusahaan Big Tech, memperkenalkan diri sebagai alternatif “teknologi transparan” terhadap platform dominan seperti TikTok, Instagram, dan X.
Aplikasi ini menjanjikan pengalaman bebas dari sensor, shadow ban, dan manipulasi algoritmik yang tidak transparan, memberi setiap unggahan peluang nyata untuk menjangkau audiens melalui sistem peringkat yang adil.
Pengguna dapat memposting dan menemukan beragam jenis konten: video pendek dan panjang berkualitas tinggi dengan alat penyuntingan lanjutan, foto, pembaruan teks, cerita, dan lainnya.
Mendukung feed kronologis untuk akun yang diikuti di samping bagian penemuan, aplikasi ini menekankan pada hubungan autentik antar pengguna, dialog terbuka, dan pembangunan komunitas yang nyata, kontras dengan apa yang digambarkan sebagai lingkungan terkontrol dan bias dari layanan Big Tech yang sudah mapan.
Kenaikan UpScrolled bukan kebetulan. Pada 22 Januari, TikTok menyelesaikan pembentukan TikTok USDS Joint Venture LLC, sebuah entitas baru yang mayoritas dimiliki oleh investor Amerika dan global, termasuk Oracle, Silver Lake, dan perusahaan berbasis di UEA, MGX — masing-masing memegang saham signifikan — sementara ByteDance, perusahaan induk TikTok asal China, mempertahankan saham minoritas sebesar 19,9 persen.
Restrukturisasi ini, yang mengatasi kekhawatiran keamanan selama bertahun-tahun dan mencegah larangan yang diatur melalui undang-undang, mencakup perlindungan untuk penyimpanan data pengguna AS (dipurwakan oleh Oracle), pelatihan ulang algoritme pada data Amerika, dan peningkatan protokol moderasi konten.
Namun transisi itu memicu keresahan luas di kalangan pengguna.
TikTok mengalami gangguan dan bug bersamaan dengan keluhan tentang kebijakan privasi yang diubah sehingga memperluas pengumpulan data lokasi, perubahan yang dirasakan dalam visibilitas konten, dan ketakutan akan peningkatan sensor, terutama terkait topik-topik sensitif secara politik.
Pertumbuhan tembus jutaan
Beberapa pengguna mengekspresikan keprihatinan bahwa investasi Larry Ellison dalam entitas TikTok AS bisa memengaruhi bagaimana konten pro-Palestina dimoderasi di platform tersebut.
Ellison, teman dekat Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu, adalah pendiri Oracle, yang memegang saham dalam usaha berbasis AS itu. Operasi global TikTok tetap berada di bawah kendali perusahaan induknya di China, ByteDance.
Pengguna juga menuduh platform membatasi jangkauan unggahan yang mengkritik struktur kepemilikan baru itu atau tokoh dan kebijakan politik terkait.
Tingkat pencopotan pemasangan (uninstall) di AS melonjak hampir 150 persen dalam beberapa hari segera setelah kesepakatan, menurut intelijen pasar dari Sensor Tower.
Masuklah UpScrolled ke dalam kekosongan ini.
Didirikan oleh Hijazi, yang mengatakan ia kehilangan 60 kerabat dalam apa yang disebutnya genosida Israel di Gaza, dan karena frustrasi atas moderasi selektif terhadap konten pro-Palestina selama peristiwa global sebelumnya, aplikasi ini — didukung sebagian oleh inisiatif seperti Tech for Palestine — mendapat daya tarik sebagai ruang yang dianggap netral dan tanpa sensor.
Unduhan meledak: perkiraan Sensor Tower menempatkan pemasangan di AS sekitar 400.000 dan angka global mendekati 700.000 pada akhir Januari, dengan sebagian besar terjadi dalam minggu setelah perubahan kepemilikan TikTok.
Dalam sebuah video baru yang dipublikasikan pada hari Kamis, Hijazi mengatakan UpScrolled naik dari 150.000 pengguna minggu lalu menjadi lebih dari 1 juta dalam "kurang dari beberapa hari".
Pertumbuhan eksplosif
Tingkat unduhan harian melesat hingga ribuan persen dalam beberapa periode pelacakan, membebani server untuk sementara dan mendorong tim untuk meningkatkan infrastruktur dengan cepat.
Performa di App Store mencerminkan momentum tersebut. Pada pertengahan hingga akhir Januari, UpScrolled naik ke puncak kategori jejaring sosial di toko AS milik Apple, melampaui Threads, WhatsApp bahkan TikTok dalam beberapa peringkat, dan tampil menonjol di antara aplikasi gratis teratas secara keseluruhan di AS, Inggris, Australia, dan Kanada.
Rating pengguna berkisar di angka 4 atas dari ribuan ulasan, dengan banyak yang memuji fokusnya pada privasi, ketiadaan pembatasan jangkauan, dan komitmen terhadap kebebasan berekspresi.
Beberapa tokoh profil tinggi juga bergabung dengan jajaran pengguna UpScrolled yang terus bertambah, termasuk Chris Smalls, aktivis buruh Amerika dan mantan pengorganisir serikat di Amazon, serta Jacob Berger, aktor Yahudi-Amerika yang dikenal lewat perannya di serial kriminal populer Brooklyn Nine-Nine.
Meski UpScrolled menggabungkan elemen dari beberapa platform alih-alih meniru fokus murni video pendek ala TikTok, daya tariknya terletak pada janji transparansi algoritmik dan ketahanan terhadap bias tersembunyi — sesuatu yang menarik bagi mereka yang waspada terhadap pengaruh Big Tech.
Hijazi menggambarkan platform itu sebagai bayangan ulang media sosial: sebuah tempat di mana pembuat konten dan komunitas dapat berkembang tanpa campur tangan yang tidak semestinya.
Skala sensor konten di platform-platform besar, katanya, adalah pendorong utama.
"Saya tidak tahan lagi," kata Hijazi kepada situs berita teknologi Rest of World. "Saya kehilangan anggota keluarga di Gaza, dan saya tidak ingin menjadi kompraden. Jadi saya berpikir, cukup, saya ingin merasa berguna."
Apakah UpScrolled bisa mempertahankan pertumbuhan eksplosif ini di tengah tantangan skala dan persaingan masih belum pasti.
Lonjakan ini juga memunculkan pertanyaan tentang bagaimana keterbukaan akan dikelola.
"UpScrolled berkomitmen untuk melindungi kebebasan berekspresi — tetapi dengan kebebasan itu datang tanggung jawab," demikian tertulis dalam FAQ UpScrolled.
Untuk saat ini, kenaikan popularitasnya menyoroti ketidakpuasan pengguna yang lebih dalam terhadap perubahan yang digerakkan oleh kepemilikan, ketidakjelasan algoritme, dan kontrol konten di platform warisan — serta meningkatnya permintaan akan alternatif yang memprioritaskan keterbukaan di era pengawasan yang intens terhadap ekspresi digital.
